на страже Ваших достижений …
+ 7 (863) 210-08-06, + 7 (863) 210-08-05
+ 7 (863) 210-08-12

Товарный знак — визитная карточка любой продукции

По состоянию на 14.09.2013 г.

JBI_tovarniy_znakТоварный знак – это первое, с чем сталкивается Ваш потенциальный клиент. Благодаря товарному знаку потребители делают для себя выбор о приобретении конкретных товаров. Товарный знак - это некое словесное обозначение, изображение (символ) или их сочетание, которые используются для обозначения товара или услуги, отграничения их от других, создание уникального образа товара или услуги для потребителя.

1.    Каковы преимущества товарного знака перед другими средствами индивидуализации?

Благодаря стараниям законодателя товарный знак является наиболее защищенным с правовой точки зрения средством индивидуализации, поскольку возникновение исключительного права и возможности его защиты от посягательств обусловлено прохождением государственной регистрации обозначения, которое планируется использовать в качестве товарного знака. По итогам регистрации вы получаете охранный документ (свидетельство), подтверждающий исключительное право на товарный знак. Ваше право на данный знак закреплено надлежащим образом, и никто другой не наделен правом маркировать таким знаком (или знаком, сходным до степени смешения с вашим) товары и услуги, для которых ваш знак был зарегистрирован.

2.    Насколько «выгодна» для потенциального правообладателя регистрация товарного знака?

Законный владелец товарного знака наделяется целым комплексом средств, направленных на защиту его права от возможных нарушений. При обращении в суд правообладатель может по своему выбору требовать взыскать с нарушителя либо убытки, либо компенсацию  в установленном законом размере. Кроме того, зарегистрированный товарный знак становится вашим нематериальным активом, способным принести существенную прибыль: исключительное право на товарный знак можно продать, выдать за определенную плату (либо бесплатно) лицензию на его использование третьим лицам, передать по договору коммерческой концессии комплекс исключительных прав, включающий товарный знак для  использования его в предпринимательской деятельности.

3.    Каковы возможные последствия использования товарного знака без регистрации?

Может произойти «захват знака», когда используемое вами в течение долгого времени, «раскрученное» коммерческое обозначение начинает использовать другое юридическое лицо, регистрирует его на свое имя как товарный знак и обращается в суд с целью запретить Вам использовать Ваше обозначение любым образом. Еще опаснее ситуация, когда другое юридическое лицо может, пользуясь вашей репутацией, известностью бренда, эксплуатировать ваше обозначение «тайно». Для потребителя это юридическое лицо будет ассоциироваться с Вами. Это может нанести ущерб Вашей репутации, финансовому состоянию (особенно, если качество товаров или услуг, предоставляемых другим юридическим лицом будет низким,  и потребитель может перенести свое негативное впечатление на Ваш бренд).

Итак, можно сделать вывод, что регистрация товарного знака - процедура длительная, требует определенных вложений, существует риск отказа в регистрации. Однако в целом затраты на регистрацию товарного знака несоизмеримы с возможными убытками при потере прав на него. Регистрировать интеллектуальную собственность, закрепив тем самым свое исключительное право, необходимо не только юридическим лицам, но и, безусловно, индивидуальным предпринимателям, которые заботятся о репутации и перспективах своего бизнеса.


Проскурин Олег, руководитель практики по интеллектуальной собственности и электронной коммерции

Мельникова Анна, юрист 

Сальникова Анастасия, юрист 


Также читайте по теме: 

Аналитика практики по интеллектуальной собственности и электронной коммерции

Опыт по интеллектуальной собственности и электронной коммерции

Услуги по регистрации товарных знаков